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發(fā)布時(shí)間：2010-7-8 12:56:16

日前，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了《2009年中國搜索引擎用戶行為研究報(bào)告》。報(bào)告顯示，在中國整體經(jīng)濟(jì)增長放緩的背景下，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷投入更加慎重。搜索引擎以較低的營銷推廣成本、營銷推廣目標(biāo)用戶的精準(zhǔn)性、營銷效果的可視性等優(yōu)勢日益獲得廣告主的青睞。同時(shí)，隨著搜索引擎用戶規(guī)模和滲透率的快速增長，搜索引擎推廣營銷的價(jià)值將進(jìn)一步提升。

報(bào)告還顯示，搜狗搜索在中文搜索領(lǐng)域三甲地位得到進(jìn)一步夯實(shí)。其首選用戶新增率居各大搜索引擎之首，其搜索用戶廣告點(diǎn)擊率則位居三甲之首，搜狗的品牌影響力和媒體價(jià)值大大提升。

搜狗成長迅速 用戶成熟

搜狗搜索于今年8月份度過了其五周歲生日。五年來，搜狗成長迅速，其不斷吸引用戶的“秘密”在于用戶體驗(yàn)。CNNIC報(bào)告顯示，2009年搜狗的首選用戶新增率為41.2%，在各搜索品牌中用戶新增率最高，成為最具成長性的搜索引擎。不僅如此，從報(bào)告提供的關(guān)于各搜索引擎用戶結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，搜狗搜索用戶在學(xué)歷、收入水平、職業(yè)分布等指標(biāo)方面全面超越百度。

報(bào)告顯示，搜狗20~39歲的成熟人群占其用戶總數(shù)的53.8%，而百度用戶的年齡分布結(jié)構(gòu)與中國網(wǎng)民整體的年齡分布結(jié)構(gòu)比較接近，主體是30歲以下的年輕人群。在搜狗用戶中，大專及以上學(xué)歷占到37.1%，高于百度的33.4%。而在用戶收入指標(biāo)上，搜狗用戶月均收入在2000元（人民幣）及以上的占31%，而百度為30%。從用戶的職業(yè)分布看，黨政機(jī)關(guān)及事業(yè)單位工作者、企業(yè)/公司管理者、企業(yè)/公司一般職員、專業(yè)技術(shù)人員這四個(gè)具備相當(dāng)購買力的職業(yè)類別共占搜狗用戶的40.9%，亦高于百度的39%。綜合比較，搜狗的用戶群體相對于百度而言，較為成熟，學(xué)歷和購買力也較高。

此前權(quán)威調(diào)查機(jī)構(gòu)CTR調(diào)查結(jié)果顯示，我國搜索引擎用戶月收入平均值已經(jīng)達(dá)到了3665元，搜狗搜索的用戶以4057元的月收入位居榜首。在個(gè)人月收入5000甚至10000元以上的高收入群體所占比例中，搜狗搜索也是絕對領(lǐng)先，分別達(dá)到了1％和7.6％。搜狗成為用戶“最具購買力”、“最成熟”的搜索引擎。

“白金流量”造就最具推廣價(jià)值平臺(tái)

從用戶端體驗(yàn)和行為來看，CNNIC報(bào)告顯示，搜索用戶的廣告點(diǎn)擊水平提升明顯，有74.9%的搜索用戶自評基本具有廣告區(qū)分能力。而不同首選搜索引擎的用戶，對搜索結(jié)果中的廣告的點(diǎn)擊情況有一定差異。搜狗的首選用戶的廣告點(diǎn)擊率高于搜索引擎用戶整體的廣告點(diǎn)擊率。包括經(jīng)常點(diǎn)擊和偶爾點(diǎn)擊的數(shù)據(jù)在內(nèi)，62.5%以上的搜狗用戶點(diǎn)擊過搜索結(jié)果中的廣告，排在各大搜索引擎之首，也是唯一廣告點(diǎn)擊率超過50%的搜索引擎。而百度和谷歌的首選用戶廣告點(diǎn)擊率較低，其中72%的谷歌首選用戶從不點(diǎn)擊廣告，廣告點(diǎn)擊率最低。

用戶自覺點(diǎn)擊廣告，對在搜索引擎做推廣的商家來說，就是無限的商機(jī)。對于能夠區(qū)分搜索結(jié)果中廣告的用戶而言，其對廣告的點(diǎn)擊行為往往是自覺地、有效地行為。接近四分之三的用戶自評具備廣告區(qū)分能力，說明搜索引擎的商業(yè)產(chǎn)品和媒體性質(zhì)已被越來越多的用戶所認(rèn)知并認(rèn)可。具體到搜狗而言，在網(wǎng)頁搜索結(jié)果頁面，商家推廣廣告與自然搜索結(jié)果區(qū)別明顯，一目了然。以網(wǎng)友用搜狗搜索“禮品”這個(gè)關(guān)鍵詞為例，在結(jié)果頁面顯示中，商家推廣均呈灰白色顯示，一看便知。并且，用戶若不想看到太多的推廣廣告，可以點(diǎn)擊“收起搜狗推廣服務(wù)”將推廣廣告隱藏。

在如此易于區(qū)分推廣廣告與自然結(jié)果的情形下，仍有超過62.5%的用戶選擇去點(diǎn)擊搜狗的推廣廣告，證明搜狗的用戶流量中蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值。之前有觀點(diǎn)認(rèn)為，能為企業(yè)帶來實(shí)際營銷效益的流量，應(yīng)當(dāng)從整體的普通流量中獨(dú)立出來，成為衡量一個(gè)搜索引擎真正商業(yè)價(jià)值的指標(biāo)。與普通流量相比，它們更稱得上是“白金流量”。搜狗搜索的流量可謂是真正的“白金流量”，企業(yè)在搜狗做關(guān)鍵詞推廣，有可能被超過60%以上的用戶點(diǎn)擊，從而產(chǎn)生購買行為。作為媒體平臺(tái)，搜狗已經(jīng)成為用戶群體最為成熟、廣告投放價(jià)值最高的搜索引擎。

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